金秋促销季白电市场加速回暖

2017年下半年一开场，白电市场明显呈现复苏的趋势。白电市场的回暖主要来自于线上市场的高速增长。线上市场的蓬勃发展促使厂商和零售商把国庆传统促销季的战场从线下转向线上。捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2017年7月至8月，冰箱线上市场零售量占比达到41%%，洗衣机线上市场零售量占比达到43%% ，空调线上市场零售量占比达到43%%。 白电线上市场在基数较大的状态下，仍保持着较快的增长，带动冰箱、洗衣机、空调市场零售量同比分别上涨了4%%、8%%、30%%。在电商造节、促销不断的热潮下，第三季度白电整体市场零售规模预计会保持增长的趋势。

与前两年相比，白电市场的趋势虽有好转，但在以促销战驱动的增长下，厂商推出产品时需要更多考虑用户的需求、改善用户的体验，只有产品迎合消费趋势才能更好地在频繁的促销竞争中守住阵地。

超薄冰箱

获益整体家居

近年来，风冷、变频、智能等一直是冰箱市场的热门话题，然而随着消费不断升级，消费者对冰箱产品除了品质与功能上的追求外，也开始注重家电与家居环境的融合，整体厨房逐渐成为流行趋势。2016年整体橱柜市场规模超900亿元，整体橱柜市场的增长带动了嵌入式家电与类嵌入式家电(超薄冰箱)发展。整体橱柜设计的厚度一般在60厘米至65厘米，超薄冰箱则把宽度设定在67.5厘米以下，这样超薄多门对开机身基本可以与橱柜平齐，仅多出冰箱门的厚度，与厨房装修融为一体，使厨房整体更加和谐美观。2017年1月至6月，超薄冰箱零售量同比上涨了90%%，其中超薄对开门冰箱零售量同比上涨超过160%%。从产品结构来看，超薄产品在多门与对开门冰箱中的占比分别接近25%%和30%%，成长迅速。

超薄冰箱不仅外型美观，还具有轻松入户、位置灵活的优势。厂商加大对超薄冰箱的投入，除了是迎合消费潮流的尝试外，也是各厂商在原有的制冷保鲜技术上的不断突破。超薄冰箱的发展符合当前的流行趋势，随着“金九银十”家装旺季的到来，会受到消费者的青睐。

洗干一体机

迎来爆发期

今年洗衣机行业在技术创新上取得较好的成绩，各主流厂商加大对免清洗、分类洗涤、洗干一体机、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的研发，力求赋予洗衣机产品更高效除菌、便捷智能、节能环保的功能，满足消费者更高的需求。在干净、健康等消费需求逐渐得到满足后，烘干成为消费者的又一需求热点。南方阴冷潮湿，北方空气质量欠佳，地域气候的限制因素加大了消费者对洗干一体机的需求。2017年1月至6月，烘干滚筒洗衣机的零售量同比上涨超过90%%，同时，均价的下降也带动了其市场爆发式增长。2017年第二季度烘干滚筒洗衣机均价比2015年第一季度下降了近2000元。

烘干滚筒洗衣机的迅速增长更多来自于线上市场。2017年1月至6月，其线上市场零售量份额超过35%%，零售量同比增长超过200%%。在马上到来的国庆促销季中，烘干滚筒洗衣机将是厂商与零售商促销的热点产品之一。随着洗干一体技术的不断成熟，以及烘干洗衣机与非烘干洗衣机价格差距逐渐缩小，未来洗干一体机还有很大增长空间。

消费升级

驱动变频空调增长

家用空调市场在2017年呈现出明显的产品结构升级趋势。2017年1月至6月，变频空调的零售额占比达到68%%。变频空调的增长主要来自于一级能效产品的增长，变频一级能效零售额占比超过18%%，零售额同比上涨100%%。

变频一级能效产品之所以具有如此强大的竞争力，一是得益于压缩机成本降低了自身制造成本;二是由于国内厂商的竞争推动了一级能效产品发展。节能环保是家电市场永恒不变的潮流与追求，变频一级能效空调市场未来必定是厂商竞争最为激烈的战场。

促销频密

是挑战也是机遇

促销竞争所带来的结果是，厂商和零售商在应对频繁的促销战时长期处于高度紧张的状态，稍有不慎很可能被复杂多变的市场淘汰;消费者则形成审美疲劳，不能激活更多的消费需求。在未来的竞争中，如何立于不败之地，刺激更多的消费需求是厂商和零售商需要面临的较大挑战。

促销竞争对行业进行洗牌的同时也加快了消费升级进程。随着人们消费水平以及对品质生活的追求不断提高，消费者产品需求多样化促使厂商需投放更加符合市场趋势的产品，例如消费者对冰箱的分区储存有更高的要求，于是大容量的十字多门迅速成长;消费者希望实现分类洗涤的功能，厂商便纷纷推出多筒洗衣机。厂商只有抓住市场潮流，对产品加大技术投入，在产品性能上更胜一筹，才能在市场上众多产品的竞争中脱颖而出。

（作者系捷孚凯(中国)分析师 谭湘湘）