家电巨头海外收入超国内 “走出去”已完成

中国家电企业“走出去”不再是一句口号。北京商报记者了解到，目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩增长迅速，海外收入有望在今明两年超越国内收入，并且大部分收入来源于自主品牌。

近几年，中国家电巨头在国际市场上身影频现，TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等均加大对海外市场的布局，不断并购海外高端家电品牌。TCL董事长、CEO李东生在此前接受北京商报记者采访时表示，TCL未来海外业务收入的占比将超过50%%。

2016年，创维海外市场的电视机销售收入比前一个年度增长3.8%%，当中13.3%%为创维自有品牌销售所贡献。在2017/18年度预计海外销量达1000万台，其中50%%销售量为创维的自有品牌。

青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃也透露，2017年将是海信的转折年，海信彩电业务的海外收入将首次超过国内收入。据悉，2007年以来，海信海外自主品牌销售收入增长了22倍，自主品牌占比过半。2016年，海信海外销售收入已经超过35亿美元，自主品牌的收入占比56.8%%。朱聃预计，下一个五年海信将在国际市场出现爆发性成长。

2017年上半年，受益于对德国库卡、美国GE家电等的海外收购项目完成交割与整合，美的、海尔的营业收入都实现约60%%的高速增长，并正式进入全球化运营阶段。

目前，海尔、美的分别有近半的资产与收入来自海外，更重要的是它们已基本完成全球化的品牌布局，形成全球研发资源与供应链的网络。今年，它们在完成多起海外收购后，加快从产品输出向品牌输出、管理输出转变，奏响了跨国公司蜕变进行曲。

“我们今年海外收入估计会占到45%%-50%%，另外我们的业务也发生了新的变化。”美的集团董事长方洪波表示。据了解，美的集团今年上半年海外收入增长明显。1-6月，美的集团海外收入为313.3亿元，同比上升14.77%%，占总营收比例提升至40%%。青岛海尔半年报也显示，海外业务收入350.83亿元，同比增长150.4%%，海外收入占比达到45%%，原有海外业务(不含GE家电)实现收入125.8亿元，增长明显，达到19.7%%。此外，上半年GE家电实现收入225亿元，净利润11.6亿元。

尽管上述家电巨头进军海外市场都采取了收购及合作的方式，但这些企业的市场策略并不相同。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，海尔、美的的跨国并购，一方面针对目标市场，如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场;另一方面为了增强研发实力，如美的收购库卡提升智能制造能力。据李东生介绍，TCL在海外不同区域实施不同策略，如在越南等新兴国家市场，TCL设立了生产基地。在欧美地区，则采取收购的方式切入，再逐步树立自主品牌。据IHS数据，2017年一季度，TCL在北美彩电出货95万台，占据13%%的份额，首次跃升至北美彩电市场第三位。

近年来，经过国内外市场激烈的竞争，中国家电品牌已基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”周南说。