海信：坚守公益是中国品牌的责任和意义

孔子有个学生叫子路。一天，子路救起一名落水者，那人感谢他，送给他一头牛，子路收下了。孔子得知此事，说：“这下鲁国人一定勇于救落水人了。”孔子告诫弟子，做好事，做公益的事，是有回报的。

日前，海信在珠海举办“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”，成立海信冰箱倍多分雨辰公益助学金，帮助贫困的孩子实现梦想。海信倾心于公益事业，既是履行企业公民责任的表现，也是要树立企业品牌形象，增强竞争力。

事实证明，海信的公益事业是成功的。通过主动策划的一系列公益性事件，海信有效地向公众传达了自己的品牌形象和定位，在经济效益和社会效益上获得了丰厚回报。

海信冰箱倍多分冠名公益助学金

2017年1月14日，由中国画院北京分院主办，知名家电品牌海信冰箱全程支持的“丹青谱雨辰书画展——暨海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”在珠海隆重启动。

活动以海信冰箱倍多分名义冠名，成立“海信冰箱倍多分·雨辰公益助学金”，首期海信冰箱公司将注资50万元用于公益助学项目。活动汇集的海信冰箱公司慈善捐助与雨辰公益书画展拍卖所得资金，将帮助家庭困难的孩子和留守儿童走出大山、开拓视野。珠海是本次活动的首站，后续活动还会在北京、上海、云南以及青岛连续展开。

此次，海信和人民艺术家协会副秘书长、中国国画院理事雨辰联名，以拍卖雨辰先生书画的形式，共同开启海信冰箱倍多分雨辰公益助学金活动。书画展义拍筹集到的善款将全部无偿捐助到助学项目中，帮助贫困山区的孩子走出困境，重新拥有一颗积极向上的求知之心。

据资料显示，我国大部分失学儿童与留守儿童分布在西部地区与贫困山区中，物质匮乏和教育资源的不足导致了他们对这个世界认知的缺失。海信冰箱营销公司副总经理熊飞在致辞中表示，企业不仅仅是社会财富的创造者，更应该是社会责任的履行者。多年来，海信在追求企业持续健康发展的同时，始终主动坚持用公益反哺社会。作为本次活动的全程支持方，海信冰箱公司将在首站注资50万元用于公益助学金。同时，对雨辰先生的善举表达了诚挚的感谢。

熊飞还表示，海信希望通过此次活动，温暖和帮助更多的人，这是中国品牌的责任和意义所在。

投资公益事业海信找准定位

海信是一家注重科技创新，同时也注重公益事业的公司。海信一直坚持教育促进科技，科技反哺教育的理念，将大部分的公益事业放在了教育上，这是和其公司的形象、行业定位相一致的。

企业热衷于公益事业是有原因的。企业的发展要素中不仅仅是提升科技研发实力、产品制造能力、资本利用能力等等赢利性竞争要素，而且还要提升所谓的“非赢利性”竞争要素。“非赢利性”竞争要素很重要的一点是承担社会责任和参与公益事业。研究数据表明，资产回报率和公司的社会公益效果有非常显著的正面相互关系;销售回报率和公司的社会公益效果也有显著的正面相互关系。

因此，但凡跨国公司、大型央企、上市公司等等成功的企业，都十分看重企业社会责任和为公益事业的奉献度，纷纷在公益事业上投入时间和金钱。

企业投资于公益事业，最浅层的收益是提高企业的知名度，树立企业良好的社会形象，进而拉动经济效益，给自己带来更多的营收。稍隐性一点的收益是建设良性的企业文化，提高员工的荣誉感和归属感，有利于吸引优秀人才。

如何投资公益事业?投资何种公益事业?其实大有学问。现在大家渐渐明白，做公益并非简单粗暴地赠钱赠物，而是要和企业、和产品的定位有所结合，能通过资助的公益事业，传达出企业的品牌定位和形象。另外，企业做出的公益事业，不仅是要在金钱和物资上帮助弱势群体，更重要的是要将企业专业的知识和技能贡献出来，从而促进社会或援助对象出现“真实的变化”或“真正的进步”。

海信选择教育事业作为自己公益事业的重点，蕴含着几个意义：一是教育促进科技，科技反哺教育，这是海信做公益事业的初心。作为一个科技型的企业，海信获得了成功，现在要回报教育事业;二是在受教育的群体中，海信选择的是山区贫困家庭的孩子和留守儿童作为资助对象，是将最弱势的群体、最需要帮助的群体，同时又是充满希望的成长型群体作为援助对象。孩子是社会最柔软的部分，海信是要让社会对他们给予更多关注，引发公众对公益事业的共鸣。

在如何做教育公益事业上，海信费尽心思。贫困家庭的孩子不仅需要物质上的帮助，更需要心灵上的关爱、知识上的灌溉和接触世间万物的机会。以书画展作为公益事业，一是知识含量高，品味高尚，这和此次冠名的海信“倍多分”冰箱品牌内涵很贴合;二是让孩子接触到更多的文化艺术，得到精神上的熏陶。

不预设姿态，海信公益带来回报

“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”并不是海信投身教育公益事业的开始，而是延续和升华。在此之前，海信多年不忘初心，努力坚持爱心公益事业。

2008年汶川地震后，海信出资重建陈家坝小学，2016年开展“读书看海观世界”公益活动，邀请北川儿童来青看海学习交流、设立看海奖学金。从“读书看海观世界”，到今天设立“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”，海信对青少年不仅仅是经济上帮扶，更在精神上给予照耀。

海信的教育公益事业活动具有一个显著的特点，即这些公益项目与产品无关，没有在活动中生硬地嵌入产品、推销产品，而是仅仅办好这些公益事业，让援助对象真正受益。这种不预设姿态的立场，加上持续推动的决心，让海信在众多中国家电企业的公益活动中脱颖而出。

成功的公益活动，必然会带来回报。海信冰冷产品连续多年海外出口第一，海信系冰箱在国内也稳居第二，成为国内外消费者十分认可的品牌和产品。除了海信的经营管理和生产制造上的成功，公益活动树立的品牌和企业形象，也给海信的业绩贡献了几分力量。海信冰箱凭借领先的技术优势和差异化的产品，以及持续性的创新营销，在竞争白热化的冰箱市场实现了逆势增长。

无论是对公益事业的向往，还是对精品家电的执著，海信冰箱都在努力承担一个国际化企业的责任和担当，力争企业经营发展与社会发展和人文关怀同步成长，用大企业的带动力，弘扬社会美德。让公益更有温度，让世界更加美好。