小产品撑起大市场 美健(个护)电器专委会在京成立

6月28日，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会成立发布会暨行业发展高峰论坛在北京举行，我国美健(个护)电器行业首个专委会正式宣告成立。会议期间，中国家用电器协会发布了《2018美健(个护)电器行业研究报告》(以下简称《报告》)，这也是我国美健(个护)电器行业首份研究报告。

中国家用电器协会理事长姜风表示，中国家用电器协会成立专委会，希望通过这个平台让美健(个护)电器行业更加健康有序快速地发展，提高市场关注度，共同将蛋糕做大。

市场快速增长 发展空间巨大

受益于我国经济发展水平的提升与居民对美好生活的追求，电动剃须刀、电吹风、美容仪等个人护理与美容健康类小家电在我国迎来快速增长，特别是电动牙刷等新兴品类，更是出现了爆发式增长。

《报告》显示，当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。

在线上市场，由于体积小、机身轻便的特点，美健(个护)电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。

中国家用电器协会理事长姜风表示，中国目前正处在消费升级的黄金时期，正如十九大报告指出，中国特色社会主义已经进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国美健(个护)电器市场未来的发展空间非常巨大，预计美健(个护)产业未来市场将达到千亿级的规模，美健(个护)电器行业也将迎来最好的发展机遇期。

事实上，与日本、美国等发达市场相比，美健(个护)电器在我国的普及率仍然较低，存在巨大的市场发展空间。《报告》显示，2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。

工业和信息化部消费品工业司副巡视员汪敏燕也认为，我国美健(个护)电器行业具有广阔的市场前景。她敦促美健(个护)电器行业要根据消费升级变化，着力改善供给结构，在满足个人健康护理需求领域积极培育新增长点、形成新动能，提高发展质量和效益。

行业发展面临诸多痛点 亟需引导和规范

虽然整体市场快速发展且后续增长潜力巨大，但美健(个护)电器行业却并非一片太平盛世。

姜风指出，美健(个护)电器行业蓬勃发展时期，也面临着不少问题，包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。

中国家用电器协会秘书长朱军也表示，目前，美健(个护)电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。

朱军还提到，美健(个护)电器推陈出新速度越来越快，消费者的认知可能无法跟上产品更新的节拍，比如，对于面部护理和口腔护理产品，消费者认知目前比较欠缺，存在对产品知识和使用方法的不理解，甚至是不恰当使用的问题，需要行业组织和业内主流企业联手加强消费指导。

此外，在美健(个护)电器产品种类大为丰富的同时，各种概念层出不穷，然而对于有些产品宣传的功能和效果，由于相关标准的缺失，并没有明确的界定和评判方法。

事实上，上述问题也是美健(个护)电器企业普遍反映的共性问题，加强行业交流、规范市场竞争、完善标准与引导消费已成为全行业共同的呼声。

姜风表示，中国家用电器协会为了推动行业健康发展，决定成立美健(个护)电器专委会，希望通过这个平台让美健电器行业更加健康有序快速地发展，提高市场关注度，共同将蛋糕做大，这也是举办这次美健(个护)电器行业发展高峰论坛的初衷。

值得一提的是，中国家用电器协会首次对美健(个护)电器行业进行了定义，并根据产品用途划分为毛发理容(电动剃须刀和剃毛器)、美发护理(电吹风、电推剪、直/卷发棒)、口腔护理(电动牙刷和冲牙器)、面部护理(洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具)、头皮护理(护法梳和造型梳)、美甲护理(电动美甲器具)六大品类。

专委会成立正当其时 联手企业推动行业健康发展

专委会的成立，受到了美健(个护)电器主流企业的欢迎和拥护，这些企业代表均表示，专委会的成立，对于加强行业交流和促进产业健康发展意义重大。

碧捷(广东)洁净科技有限公司董事长王振刚表示，中国家用电器协会组织行业建立美健(个护)电器专业委员会“非常及时”，整个行业感到“非常兴奋”。

经过选举，中国家用电器协会被评选为第一届中国家用电器协会美健(个护)电器专委会主任委员，碧捷(广东)洁净科技有限公司被评选为常务副主任委员，广东新宝电器股份有限公司、上海奔腾电工有限公司与浙江月立电器有限公司当选为副主任委员。

姜风表示，专委会未来将围绕以下几方面开展工作：1、标准化相关工作，通过专委会平台制定和修订部分产品标准，提高行业标准水平，完善行业标准体系;2、消费引导工作，通过专委会宣传产业，同时规范产业发展，正确引导市场消费，通过各种专业活动，提高消费者认知;3、行业数据相关工作，专委会将定期开展数据统计工作，形成行业报告，与专委会委员企业共享，并据此对外宣传行业，扩大行业影响力。

作为本次论坛的战略合作伙伴，京东家电也希望为推动美健(个护)电器行业的发展贡献力量。京东商城电子文娱事业群家电事业部小家电个护健康部总监许国富表示，京东家电将迎合消费升级趋势，推新提高，满足消费者个性化需求，同时联合抵制低价低品恶性竞争行为，推动行业良性发展。京东家电还将以更加开放心态欢迎新品牌入驻，推广顾客真正需求的高品质产品，完善售后，提升服务，推动消费升级持续进行;同时，通过大数据得出消费者核心需求，和战略品牌进行C2B反向定制。

汪敏燕指出，中国家用电器协会成立美健(个护)电器专委会，有利于行业聚合力量、信息互通、资源共享、共同发展，有利于为消费者个人健康护理需求提供更有针对性的服务，相信在专委会的引领下，在广大企业的努力下，一定会为消费者提供创新、满意的产品。