三星恐无法完成3.5亿部手机目标 中国市场份额不足1%

6月21日，韩国媒体援引知情人士的消息称，三星电子今年可能无法实现其3.5亿部智能手机的销售目标。

据悉，最初，三星2018年的智能手机销量目标为3.2亿部，但由于新一代旗舰智能手机Galaxy S9今年第一季度的预订势头强劲，致使三星将今年的智能手机销量目标提高到3.5亿部。但据目前该知情人士称，Galaxy S9的销量低于预期，加上三星在中国市场的业务低迷，如今3.5亿部的销量目标难以实现。

实际上，3.5亿部的销量目标也高于三星过去几年的实际手机销量，调研公司Strategy Analytics数据显示，2015年三星智能手机销量为3.197亿部，2016年销量为3.094亿部，2017年销量为3.198亿部，今年第一季度销量约为7800万部。

韩国投资公司HMC Investment & Securities分析师Noh Geun-chang预计，由于Galaxy S9和S9 Plus表现欠佳，三星今年第二季度智能手机销量将只有约7300万部。

为此，三星电子手机部门今年第二季度的利润也可能令投资者失望。投资公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均预计，三星智能手机部门第二季度运营利润将达到2.3万亿韩元，同比下滑43.3%。

公开消息，智能手机刚刚兴起时，三星曾凭借着行业领先的技术与产品策略，一度占据中国手机市场份额第一的位置，2013年更是斩获了近20%的市场份额。但近年来，随着全球智能手机市场需求趋于饱和，再加上中国手机厂商不断推出高性价比的产品，导致三星和苹果均遭遇市场需求低迷。去年三星的市场份额已降至不到1%，苹果近几年在中国市场份额也开始下滑，市场调研公司Canalys发布的报告称，苹果目前在中国市场排名第五，市场份额约为8%。

有消息称，由于中国厂商和苹果的公司竞争，三星手机部门高层已要求销售团队竭尽全力推动手机销量增长。为了重振中国市场业务，三星此前还对中国办事处高层进行了换血，并进行了业务精简，包括宣布撤销中国七大支社，变为26个办事处，常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。

三星电子移动通信部门总裁高东真曾表示，中国始终是三星最为重要的战略市场之一，而只要三星坚持推出优秀的产品和服务，重拾中国消费者的信任就“迟早会到来”。